C'était le 4 septembre 2003. Martine Issartel ouvrait une boutique dans la rue Maréchal-Fayolle : Charline, un mix de Martine et Charlène, sa fille. Une boutique spécialisée dans le dépôt-vente qui aura duré 12 ans.

En 2011, Martine Issartel prend un premier virage en arrêtant le vêtement d'occasion pour proposer un magasin de prêt-à-porter féminin. Puis en 2018, Charline change d'adresse. La boutique quitte la rue Maréchal-Fayolle, en perte de vitesse, pour la rue Notre-Dame, rénovée et piétonne.

Aujourd'hui, la commerçante de 63 ans fête ses 20 ans à la tête de son magasin qui propose des vêtements moyenne gamme. "Je ne suis pas lassée, j'ai envie de continuer." La retraite, ce n'est donc pas pour tout de suite. "Ce magasin, c'est ma bouffée d'oxygène. J'aime la relation que j'entretiens avec les clientes. J'aime conseiller, pas embêter. Ici, les femmes se sentent comme chez elles. On se connaît, on s'appelle par nos prénoms."

Et malgré les demandes, Charline reste 100 % féminin, de la taille 34 à 60. "Il faudrait un magasin de vêtements pour hommes à Yssingeaux. Je ne peux malheureusement pas pousser les murs."