Le Puy-en-Velay Tourisme a choisi la thématique de l'olympisme pour incarner les grandes orientations de sa communication et de ses actions en 2024. Un objet illustre ce positionnement, il s'agit d'un bâton de pèlerin transformé en bâton de relais comme un symbole que l'on se transmet pour découvrir l’ensemble de l'offre touristique.

Les chiffres 2023 sont très bons pour le tourisme en Velay. Au printemps, 34 % des prestataires avaient enregistré une hausse significative de leur activité. Le Puy-en-Velay a accueilli 68 % de pèlerins en plus, marquant un vrai retour post-Covid. Le Pass'card, permettant de visiter 5 sites à prix réduits, a vécu une saison record avec 25 000 billets vendus, soit +41.8 % de chiffres d'affaires.

La taxe de séjour, un indicateur de performance

La taxe de séjour est aussi un indicateur parlant de cette belle santé touristique. De 20185 à 2023, cette taxe de séjour a été multipliée par 2,5 pour un total de 600 000 nuitées.

L'année 2024 doit s'articuler autour de 3 axes majeurs : l'itinérance qui est l'ADN du Velay avec 7 itinéraires de grande randonnée, dont le chemin de Saint-Jacques-de-Compostelle ; l'évènementiel avec un programme riche comme les Nuits de Saint-Jacques et le Trail du Saint-Jacques qui en est déjà à 5300 inscrits, posant déjà des problèmes d'hébergements ; et les activités outdoor qui se développent sur le territoire.

L'humour pour communiquer sur les salons

Le Puy-en-Velay Tourisme sera aux cotés de l'Agence Régionale de Tourisme à Lyon pour le salon du Randonneur du 22 au 24 mars pour animer la thématique et plus particulièrement l'ensemble des itinéraires Saint-Jacques-de-Compostelle qui conduisent au Puy-en-Velay : les voies de Cluny, Lyon et Genève.

En février, direction le sud pour Le Puy-en-Velay Tourisme qui sera présent au salon ID week-end au parc Chanot de Marseille. Les équipes présenteront la destination autour d'idée séjour avec différentes thématiques, qu'elles soient sportives, culturelles ou évènementielles. Une campagne de communication est prévue à cet effet. Elle aura pour objectif de séduire la clientèle marseillaise et méditerranéenne de manière humoristique en faisant le parallèle des deux cités mariales : "Ici aussi, la bonne mère veille sur la ville" ; "Ici aussi on aime le bleu et blanc" ; "Ici aussi on adore les heures de pointe" en référence à la pétanque.

Trois opérations avec la télévision

Le Puy-en-Velay sera le théâtre de trois opérations télévisées dès le début de l’année ! Les équipes d’Arte, en lien avec les équipes de la Communauté d’agglomération du Puy-en-Velay, ont tourné ces derniers jours à la statue Notre-Dame de France pour deux reportages de 52 minutes intitulés "Tout sur Marie".

France 5 braquera également ses caméras au Puy-en-Velay et au rocher Saint-Michel d’Aiguilhe pour l’émission "Échappées Belles", du 5 au 10 février. La thématique de l’hiver sur le territoire sera abordée avec aussi des prises de vue sur le Mézenc.

Enfin, la télé série "Meurtres à…" qui rassemble en moyenne 5 millions de téléspectateurs sur France 3, fera étape en Velay à travers une énigme policière dont l’enquête se déroulera au Puy-en-Velay ! Un téléfilm d’1h30 intégralement filmé dans la cité ponote avec pour décors les rues et monuments de la ville.

La destination Velay se dévoile à travers l’olympisme

L’année 2024 sera olympique en France avec les JO de Paris et les caméras du monde entier braquées sur les épreuves sportives cet été. Les équipes du Puy-en-Velay Tourisme ont réalisé un clip de destination de 3 minutes qui met en avant toute les activités sportives que l'on peut pratiquer sur le territoire.

À la manière d'un relais olympique, les différentes activités outdoor sont incarnées par des sportifs du territoire qui se passent un bâton symbolisant le chemin de Saint-Jacques.

Randonnée, parapente, VTT, escalade, véloroute, rafting et activités nautiques, randonnée à cheval, trottinette électrique, course à pied sont à l’honneur dans ce relais qui se termine par un passage de témoin emblématique sous le porche de la cathédrale du Puy-en-Velay. En effet, deux randonneurs incarnent le dernier relais, prenant le départ vers Saint-Jacques-de-Compostelle.