Les quatre départements d'Auvergne ont décidé de mutualiser la promotion touristique. L’Allier, le Cantal, la Haute-Loire et le Puy-de-Dôme unissent leurs forces pour renforcer ensemble le rayonnement touristique de l’Auvergne.

Les quatre départements auvergnats mettent en oeuvre dès le printemps 2021 un plan de promotion ambitieux pour donner à « Auvergne Destination » une visibilité de premier plan sur le marché touristique français.

Un rapprochement en deux temps

Auvergne Destination est le fruit d’une mutualisation qui a démarré dès 2019 avec les départements du Puy-de-Dôme et du Cantal qui s’associaient autour d’une stratégie de promotion touristique commune, donnant naissance à une première marque partagée « Auvergne Destination Volcans ».

A l’été 2020, dans le contexte du besoin fort de relance de l’économie touristique à l’issue du premier confinement, le rapprochement de l’Allier et de la Haute-Loire s’était présenté comme une évidence. A compter de juillet 2020, les quatre départements avaient mené ensemble une grande opération de communication auprès des personnels de l’AP-HP avec l’opération « Auvergne Solidarité : le repos des Héros ».

Un budget de 900 000 €

Pour 2021, les quatre départements ont ainsi décidé de mutualiser un budget de 900 000 euros pour la promotion de la marque commune rebaptisée « Auvergne Destination ».

Présenté comme « inédit en France », ce collectif doit donner à l’Auvergne les moyens d’assurer sa notoriété sur le marché très concurrentiel des destinations touristiques françaises.

Les Français à la recherche d'un tourisme vert, sans artifices

"La crise sanitaire a accéléré l’évolution des comportements des Français. Ils aspirent au tourisme vert et à des séjours sans artifices. Ils deviennent des « consomm’acteurs » qui veulent allier l’envie de voyage et d’évasion avec le besoin de proximité et de sobriété. L’Auvergne colle parfaitement à cette nouvelle tendance car c’est une région vraie, façonnée par les éléments", argumentent les quatre acteurs.

Paris et Lyon comme cibles

Pour soutenir l’économie touristique, le collectif Auvergne a souhaité axer en 2021 la totalité de ses actions sur le marché français, en se concentrant sur deux bassins de clientèle prioritaire : Lyon et Paris.

Une campagne d’affichage urbain générant plus de 200 millions de contacts visuels est prévue sur la ville de Lyon et dans la région parisienne (Paris intra-muros, villes limitrophes de l’ouest et sud-ouest parisien, départements des Yvelines et de l’Essonne pour l’été 2021, en parallèle de la distribution d'un magazine sur les mêmes bassins de clientèle.

Une campagne sur la première radio de France

A cela s'ajoutera une campagne radio sur France Inter. Pendant 15 jours fin juin et début juillet, des spots Auvergne Destination seront diffusés sur les meilleurs créneaux d’audience de la radio la plus écoutée de France avec plus 14,7 % de part d’audience.