Le magasin U vient de changer d'enseigne avec l'arrivée de nouveaux gérants, engagés dans une politique de reconquête de la clientèle.
Fabrice Balézeau aime les défis. Avec sa femme Audrey, il vient de prendre les rênes de la supérette du groupe Système U, en perte de vitesse. "On arrive des Alpes de Haute-Provence. On est venu voir ce magasin par curiosité. On y a décelé un potentiel. On est à côté de la pharmacie, les médecins sont à 50 mètres, ont est situé sur le chemin qui mène au cimetière et on dispose d'un grand parking. On a tout réagencé et ce magasin est devenu magnifique. Il n'est qu'à 60 % de son chiffre d'affaires potentiel."
Un ancien joueur de foot reconverti dans la grande distribution
Un ancien joueur de foot reconverti dans la grande distribution
Fabrice Balézeau, ancien joueur puis entraîneur de football, est un routard de la grande distribution. A 48 ans, originaire de la Meuse, il est déjà passé par les groupes Cora, Leclerc, Intermarché et Carrefour. A Saint-Agrève, il intègre Système U avec l'objectif de redorer le blason de ce magasin de proximité, situé sur la place du Marché, et qui emploie 5 salariés. "On a développé le rayon fruits et légumes. Quand on l'a visité, les rayons étaient vides. On a calculé qu'il y avait 43 % de bio. C'était une proportion trop importante. On a fermé les frigos et les congélateurs. C'est plus écologique et ça a rapidement mis en valeur le magasin."
Changement d'horaires à partir du 1er juin
Changement d'horaires à partir du 1er juin
Le grand changement concerne aussi l'enseigne en elle-même. U Express a disparu au profit d'Utile. Fabrice Balézeau justifie : "Trois raisons à cette modification : on veut marquer les esprits, le magasin n'atteignait pas le chiffre d'affaires pour prétendre à rester U Express, et on a pu baisser les prix de vente car la cotisation est moins élevée avec Utile."
Le nouveau gérant se fait fort de proposer les meilleurs tarifs du secteur : "Mon créneau, c'est le prix. On est moins cher que nos concurrents. On a déjà une croissance de la clientèle entre +10 et +20 % chaque semaine. Il faut confirmer cela en chiffre d'affaires pour relancer cette affaire qui était moribonde", analyse celui qui a constaté une forte évasion des Saint-Agrévois le week-end sur Le Chambon-sur-Lignon et Le Puy-en-Velay. A partir du 1er juin, le magasin sera ouvert pendant la saison estivale jusqu'à 20 heures.
