Pour cette nouvelle saison touristique, le plan d’actions mis en œuvre par la Maison du tourisme du Département entend témoigner de l’ambition pour le développement de l’attractivité et de la fréquentation touristique.
La stratégie marketing déployée par la Maison du Tourisme s’organise autour de deux niveaux de prises de parole complémentaires : à destination des clientèles des bassins de proximité et des habitants de la Haute-Loire, avec le positionnement "Myhaute-loire, le secret le mieux gardé d’Auvergne" ; à destination du marché français et des clientèles européennes de proximité, avec le positionnement "Explorons ensemble l’Auvergne / Partagez toutes les émotions du monde", dans le cadre d’une démarche qui réunit les quatre départements auvergnats.
Un tourisme de ressourcement
Ces stratégies marketing prennent en compte les évolutions actuelles du tourisme pour donner de la plus-value aux expériences proposées : essor du tourisme de proximité, des séjours plus courts mais plus nombreux dans l’année, besoin de reliance à soi-même, aux proches, à la nature (ce qui donne du sens à sa vie, besoin de retrouver la convivialité,…), passage d’un tourisme de défoulement à un tourisme de ressourcement, recherche d’activités douces et récréatives, retrouver le bonheur et la joie de vivre et une sensibilité de la clientèle au tourisme durable.
Les principaux temps forts 2022
La Maison du tourisme a planifié ses actions pour vendre la Haute-Loire comme destination touristique : réalisation d’une nouvelle brochure vitrine « Haute-Loire, randonnées secrètes », réédition du topoguide « La Haute-Loire à pied », réalisation d’une nouvelle carte touristique Haute-Loire, réalisation d’un nouveau magazine vitrine de la destination Haute-Loire, version française et version anglaise : « Haute-Loire, expérience », ouverture de lachapelle numérique Saint-Alexis et du spectacle Terre de Géants, le 9 avril, campagnes régulières sur les réseaux sociaux, organisation du Forum du tourisme le 3 mai à Saint-Paulien, et une campagne de communication inédite sur France Télévisons (France 2 et France 5) avec la diffusion d’un spot « Auvergne », en soirée de fin avril à mi-mai et de fin mai à mi-juin.
